Adidas’ın reklam kampanyasına tepki: Boykot çağrıları yükseldi

Adidas’ın İsrail’deki yerel reklam kampanyasında eski İsrail askeri Shalev Biton’a yer vermesi, sosyal medyada ve farklı ülkelerde tepkiyle karşılandı. Biton’un İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybettiği belirtilirken, Gazze’de çok sayıda sivilin uzuvlarını kaybettiği bir dönemde söz konusu reklamın yayımlanması eleştirilerin odağına yerleşti.

Adidas’tan bölgesel açıklama

Tepkilerin ardından Adidas’ın bölgesel hesabı Adidas Arabia üzerinden açıklama yapıldı. Şirket, söz konusu görselin İsrail’deki yerel ekip tarafından gerçekleştirilen bir etkinlik kapsamında kullanıldığını belirterek özür diledi.

Açıklamada, “Yerel ekibin yakın zamanda düzenlediği bir etkinlikte kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Kimseyi gücendirmek gibi bir amacımız hiçbir zaman olmadı. Etkilenen herkesten özür dileriz” ifadeleri kullanıldı.

Adidas Arabia, şirketin Orta Doğu’daki sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalışmalarını sürdürdüğünü ve ürün bağışları aracılığıyla ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara destek verdiğini de belirtti.

Boykot çağrıları küresel pazarı gündeme getirdi

Reklam kampanyasının ardından Adidas’a yönelik boykot çağrılarının şirketin küresel faaliyetleri üzerindeki olası etkileri de tartışılmaya başlandı.

Adidas’ın dünya genelinde 3 bin 722 satış noktası bulunuyor. Bu mağazaların 3 bin 378’i, BM Genel Kurulu’nun 12 Aralık 2025’te İsrail’in işgal altındaki Filistin topraklarındaki yükümlülüklerine ilişkin UAD danışma görüşünü destekleyen karara “evet” oyu veren 139 ülkede yer alıyor. Söz konusu sayı, şirketin fiziksel mağaza ağının yaklaşık yüzde 90,8’ine karşılık geliyor.

Karara “hayır” oyu veren 12 ülkede ise toplam 287 Adidas mağazası bulunuyor. Bu mağazaların 179’u ABD’de, 62’si İsrail’de ve 41’i Arjantin’de faaliyet gösteriyor.

Adidas’ın satışları arttı

Şirketin finansal sonuçları da Adidas’ın küresel ölçekteki büyüklüğünü ortaya koyuyor. Adidas’ın 2025 yılında net satışları yüzde 5 artarak 24 milyar 811 milyon Euro'ya  faaliyet karı ise yüzde 54 yükselerek 2 milyar 56 milyon Euro'ya ulaştı.

Türkiye, Çin, Suudi Arabistan, Pakistan, Irak ve Nijerya şirketin önemli pazarları arasında bulunuyor. Adidas’ın resmi verilerine göre Türkiye’de 125, Suudi Arabistan’da ise 101 satış noktası bulunuyor.

Çin’de 2026’nın ilk yarısında şirketin kur etkisinden arındırılmış net satışları yüzde 16 artarken, Adidas’ın aynı dönemde dünya genelindeki kur etkisinden arındırılmış net satışları yüzde 14 yükseldi. Latin Amerika’daki büyüme yüzde 27, diğer gelişmekte olan pazarlardaki büyüme ise yüzde 11 olarak kaydedildi.

Reklam kampanyası nedeniyle başlayan tartışmanın, Adidas’ın İsrail’deki faaliyetlerinin ötesine geçerek şirketin önemli küresel pazarlarındaki marka algısı ve ticari faaliyetleri açısından da yeni bir boyut kazanabileceği değerlendiriliyor.